El ministro de Derechos Sociales y Consumo, Pablo Bustinduy, ha presentado en Bruselas una guía pionera para combatir el "ecopostureo", que se refiere a las prácticas engañosas de empresas que afirman que sus productos son respetuosos con el medio ambiente sin evidencia científica. La 'Guía de Comunicación Sostenible' busca ayudar a las empresas a proporcionar información veraz sobre sostenibilidad y está dirigida a fomentar un consumo responsable en toda Europa. Bustinduy destacó que el 42% de las afirmaciones ambientales son cuestionables y subrayó la importancia de cumplir con regulaciones para proteger a los consumidores. La guía también aborda las sanciones por prácticas desleales y anticipa cambios legislativos en la Unión Europea relacionados con alegaciones medioambientales.
El ministro de Derechos Sociales y Consumo, Pablo Bustinduy, ha dado un paso significativo en la lucha contra el “ecopostureo”, al presentar en Bruselas una guía de buenas prácticas destinada a combatir las afirmaciones engañosas de empresas que promueven sus productos como respetuosos con el medio ambiente sin respaldo científico. Este acto se llevó a cabo en el marco de la Unión Europea y contó con la participación de Isabelle Pérignon, directora general de Política del Consumidor de la Comisión Europea, y Agustín Reyna, director general de la Organización Europea de Consumidores.
Bustinduy destacó que la ‘Guía de Comunicación Sostenible’ es un documento innovador en Europa, compuesto por 60 páginas traducidas al inglés. Esta guía proporciona herramientas para identificar el greenwashing, término que describe las prácticas engañosas relacionadas con la sostenibilidad.
Durante su intervención, Bustinduy subrayó que las empresas que realizan afirmaciones ambientales no verificadas están incurriendo en prácticas desleales. “Esto impide a los consumidores evaluar si lo que están comprando es realmente sostenible”, afirmó el ministro. Según datos del Ministerio de Consumo, el 42% de las afirmaciones ambientales son cuestionables y el 58% carece de información suficiente para ser verificadas.
Bustinduy hizo un llamado a las empresas para que cumplan con las regulaciones ambientales y proporcionen “información veraz sobre su compromiso con los objetivos climáticos”. En este sentido, también estuvo presente Andrés Barragán, secretario general de Consumo, quien resaltó que la guía incluye información sobre la legislación relacionada con el greenwashing. Las empresas que hagan alegaciones no verificables podrían enfrentar sanciones significativas bajo la Ley General para la Defensa de Consumidores y Usuarios.
La presentación también abordó cambios legislativos inminentes tanto desde el gobierno español como desde Bruselas. Barragán mencionó dos proyectos normativos relevantes: una directiva europea destinada a empoderar a los consumidores y otra propuesta relacionada con la justificación y comunicación de alegaciones ambientales explícitas.
Bustinduy enfatizó el impacto positivo que tendrá la futura Ley de Consumo Sostenible en términos ambientales, sociales y económicos. Aseguró que esta legislación facilitará “la transición verde y un entorno confiable para consumir”, garantizando acceso a productos sostenibles independientemente del nivel económico del consumidor.
Además, durante la presentación se compartieron datos relevantes sobre el comportamiento del consumidor europeo respecto al medio ambiente. Un estudio indicó que el 80% de los sitios web y anuncios incluyen alegaciones ambientales, influyendo positivamente en las decisiones de compra del 72% de los españoles. Sin embargo, otro informe reveló que el 42% de estas alegaciones son dudosas y más del 57% no ofrecen información suficiente para ser verificadas.
A lo largo del evento, se destacó también la acción coordinada entre España y la Comisión Europea frente a 20 aerolíneas acusadas de hacer afirmaciones medioambientales poco claras. Desde abril de 2024, estas compañías han recibido advertencias sobre los ajustes necesarios para cumplir con las normativas vigentes. Actualmente se mantiene un diálogo abierto con ellas, advirtiendo que podrían enfrentarse a sanciones si no corrigen sus prácticas.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 42% | Afirmaciones ambientales cuestionables por empresas. |
| 58% | Productos y servicios sin información verificable sobre sostenibilidad. |
| 100,000 euros | Sanciones posibles por prácticas desleales relacionadas con alegaciones ambientales. |
| 80% | Páginas webs, tiendas online o anuncios que llevan alegaciones medioambientales. |
| 72% | Españoles influenciados positivamente por certificados ambientales en sus compras. |
| 80% | Españoles preocupados por el cambio climático. |
El "ecopostureo" se refiere a las prácticas fraudulentas de empresas que promocionan sus productos o servicios como respetuosos con el medio ambiente sin contar con evidencia científica que lo respalde.
Pablo Bustinduy, ministro de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 de España, presentó la guía en Bruselas.
La guía tiene como objetivo ayudar a las empresas a incluir información medioambiental veraz en sus estrategias y campañas, así como identificar y combatir el greenwashing.
La guía consta de 60 páginas y ha sido traducida al inglés.
Según datos aportados por Consumo en España, el 42% de las afirmaciones ambientales son cuestionables y el 58% de los productos ofertados carecen de información suficiente para ser verificadas.
Las empresas pueden enfrentarse a sanciones de hasta 100.000 euros, que podrían multiplicarse entre cuatro y seis veces el beneficio ilícito obtenido por dichas prácticas.
Bustinduy afirmó que la ley tendrá un gran impacto positivo a nivel ambiental, social y económico, favoreciendo la transición verde y garantizando el acceso a productos sostenibles para todas las personas.
Cerca del 80% de los españoles se muestra muy o bastante preocupado con la amenaza del cambio climático, según un estudio del centro de análisis Funcas.